公益新知□鐘曉慧(中山新竹買房子大學公益慈善研究院)
  為罕見病ALS(肌萎縮側索硬化症,俗稱漸凍症)籌款的“冰桶挑戰”,最近風靡全球社交互聯網,旋風前幾天刮到國內,吸引了大批體育界、演藝界、科技界名人加入。ddr4這項活動興起於美國,按照規則,應邀參加者需在24小時內用冰水將自己從頭淋到腳並且上傳視頻,否則要向A LS協會捐100美元。完成挑戰的人,可以點名挑戰三位朋友繼續接力。許多參與者既接受挑戰,也捐款。
  奇怪的是,珠三角地區尤其是廣州,作為中國NGO的重鎮,大部分N G O對冰桶挑戰反應冷淡,反而是北京、上海兩地的NGO熱烈參與、積極表態。一冷一熱,值得思考。一方面,因為廣州本地缺少“被點名”的名人,難以mSATA颳起冰桶旋風。另一方面,業界人士可能對冰桶挑戰這項活動心存疑問,覺得明星在拿公益作噱頭,作秀、炒作多於為漸凍症等罕見病做實事。
  但是,我想如果對公益活動最新的籌款方式多些瞭解,也許可以減少一些誤解。我們熟知的籌款方式,通常是圍繞受惠群體做文章,生產和售賣一件實在的產品,讓人們捐款“購買”。譬如,為乾旱地區打水窖,為災區兒童重建校舍,為貧困地區的學生購買營養午餐。為了吸引更多“好心腸”的捐款人,傳統公益活動會採用圖片展覽、短片播放、當事人敘事等方式,極力展示和渲染受惠群體的悲慘和窘困,從而引發廣泛的同情,掏錢去“購買”水窖、校舍、午餐這些公益產品。傳統公益活動強調產品質量、以悲慘打ssd固態硬碟動人。好處是一筆錢砸進去,產出很實在。但是,短板在於難以持久地傳播,甚至可能產生造假和層層攤派。
  但是,冰桶挑戰代表著一種新公益,它圍繞著捐款人做文章,創造和兜售一種體驗。參與者在炎炎夏日當頭澆自己一桶冰水,肌肉收縮麻木。寓意是,參與者一瞬間體驗漸凍症,並且與它對抗。與其說為漸凍症協會捐100美元,還不如說花錢購買這種體驗。其次,這種公益活動將捐款人視作“游戲人”,而非“好心人”。為他人做善事當然重要,但是人們也追求歡樂、個性、勝利與榮耀。因此,為了吸引更多人參與,新公益採用各種好玩的游戲、競賽和派對等方式。就像冰桶挑戰中,不僅朋友圈中擊鼓傳花笑聲一片,而且也是個人選擇:來一桶為榮譽而戰,還是捐錢躲避濕身?是棟篤企兜頭淋,還是像比爾·蓋茨,很酷地專門設計一個濕身設備?新公益活動microSD以體驗和傳播歡樂為核心,有時候看起來的確就像一場鬧劇。但是,好處在於人人都樂在其中,容易形成大規模傳播和效應。
  有沒有更好的方式為幫助罕見病患者籌款,喚起公眾對罕見病的關註?這個當然是可以討論的。不過,冰桶挑戰所代表的新公益思路,值得廣州公益界的重視,也許可以幫助我們獲得更多靈感和思路,設計不同類型的公益活動。
  茶煲家系列漫畫 □老唐  (原標題:“冰桶挑戰”,廣州NGO值得擁有)
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