2014年,可口可樂在炎熱的夏季通過“會唱歌的歌詞瓶”為大家帶來了一場音樂狂歡,引領消費者們以歌傳情,讓產品刷爆社交網絡。這個冬天,可口可樂也不安分,經典的紅色聽裝在冬季齊刷刷地穿上了可愛的北極熊新衣,力求給消費者帶來全新的冬日暢飲體驗。
  在科技和社 會化媒體高速發展的今天,幾乎每一個品牌都高呼要擁抱最好的時代,紛紛設立品牌的微 博、微 信等溝通渠道,各種H5小游戲滿天飛也是夠拼的…那麼問題來了,在這樣的大背景下,可口可樂到底是怎樣突出重圍,順理成章地與消費者建立聯繫並贏取口碑的呢?
  無論是2014夏季的歌詞瓶還是冬天推出的全新北極熊包裝,可口可樂都秉持一個原則,那就是從包裝入手,製造可流動的內容,賦予產品社 會化的屬性,讓其本身成為一個話題進行傳播。可口可樂將此營 銷戰役比作石塊,常開則是填充石塊間隙的水,石水交融,才能不斷促進品牌與消費者的關係。在最新的TVC上線之前,可口可樂就以北極熊這一經典形象的創意來源及發展歷史製作了一系列社 會化媒體內容,並同步在微 博推出了#北極熊出沒#的話題,引髮網友好奇心與討論,為活動做鋪墊。之後TVC一經可口可樂官方微 博賬號發佈,萌萌的北極熊和它的一家就牢牢抓住了消費者的眼球,冬季限量版可口可樂更是一躍成為網友們這個冬天最想要擁有的單品之一。
  社 會化傳播當然不能僅限於微 博,當可口可樂北極熊話題在微 博上製造了一定的聲量後,繼而在其官方微 信“趁熱打鐵”推出微 信小游戲。先有萌萌的北極熊“求合影“,使用模板合照並分享到朋友圈,讓消費者在冬季與北極熊“零距離接觸“,滿足網友愛自拍、愛曬圖的網絡習慣。活動進行到第三周,參與人數就已經達到近兩萬人。
  緊接著是Html5微 信輕游戲的推出,根據北極熊與暢爽冬季的主題創作出“冰雪之旅”滑雪游戲,更加立體直觀的感受“冬季、北極熊、喝可樂”的關聯和意義。在微 信朋友圈這個快速且用戶群龐大的傳播溫床,以簡單小游戲給消費者“良性刺激”,以激發消費者表現自我、釋放壓力的需求,達到在朋友圈瘋狂傳播的效果。可口可樂通過北極熊游戲營 銷模式,吸引消費者主動參與,更有利於整體品牌的傳播推廣。
  這一季,可口可樂仍然延續線上線下聯動,實現線下體驗式互動迴流到線上的O2O模式。11月起,“北極熊中國巡展”在11個城市如火如荼的進行,把“暢爽冬季“的理念落實到具體的營 銷活動中,通過具體的展品和場景設計,讓消費者仿佛置臨到北極那片冰雪世界中,與形態各異又可愛的北極熊合影互動,每個消費者都被萌到無法自拔。現場還配有即時印表機器可以即刻將合照打印出來,一經開啟就火爆異常,這簡直是自拍控們的福音,無論是閨蜜、情侶、好基友還是舉家前來觀展,都能和獃萌的北極熊一起留下一份美麗的回憶。巡展現場更有集齊不同的禮品兌換卡換購活動,北極熊拉罐、北極熊馬克杯、可口可樂儲蓄罐等等。可口可樂還推出分享合照到微 博微 信中大獎活動,超多活動內容讓北極熊超越可口可樂吉祥物的形象,成為一個人見人愛的明星。很多網友都說這幾天微 信朋友圈已經被“與北極熊合影“刷屏了,足已見活動的火熱。這些參與活動網友的曬圖與討論,成功達到活動二次傳播的效果,將可口可樂北極熊內容擴散到全國範圍。
  從1992年北極熊的初誕生,到1993年“北極光”電影廣 告片的大熱,可口可樂北極熊形象設計也更加完善立體,在到2013年北極熊微電影的推出,更是為近一個世紀的可口可樂北極熊註入了靈魂,成為一個擁有鮮活、個性獃萌、可愛的形象。這個由可口可樂親手打造的代言人打敗各路大牌明星成功出演奧運會、超級碗等廣 告,均取得不凡的成績,可見消費者對它的喜愛。
  今年冬季,可口可樂北極熊終於來到了中國,以它萌萌嗒的形象與暖心的笑容,帶給消費者歡樂。可口可樂更是通過分析受眾偏好,運用多重手段、不同平臺,讓中國消費者親身感受獃萌北極熊席卷全球的魅力。
  來,給你個熊抱,再來瓶熊罐,這個冬天,“暢爽好喝,就要可口可樂”!  (原標題:暢爽寒冬,看可口可樂北極熊如何萌翻國人)
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